최근 광저우 OLED 공장 양산을 시작한 LG디스플레이가 세계 최대 TV 시장인 중국에서 OLED 대세화를 이루기 위해 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.
LG디스플레이는 19일, 중국 베이징의 798예술구에 위치한 미파크(MeePark)에서 LG전자 / 스카이워스(Skyworth) / 하이센스(Hisense) / 콩카(Konka) / 창홍(Changhong) / 소니(Sony) / 필립스(Philips) 등 TV 제조사와 수닝(Suning) / 국미(Gome) / 징동(JingDong) 등 대형 유통 업체, 그리고 50여개의 베이징 및 천진 지역 매체를 초청해 ‘OLED 빅뱅 미디어 데이’를 개최했다고 밝혔다.
이날 행사에서 LG디스플레이 TV사업부장 오창호 부사장과 중국 프로모션 디비젼(Division) 안승모 상무는 참석자들과 올해 상반기 추진했던 ‘OLED 빅뱅 프로모션’ 성과에 대해 공유하고, OLED의 가치와 미래 비전에 대한 공감을 바탕으로 중국 OLED 시장의 빠른 확대를 위해 상호 협력해 나가자는 결의를 다졌다.
OLED 빅뱅 프로모션은 LG디스플레이가 펼치는 ‘중국 OLED 대세화’ 전략의 일환으로, 베이징이나 광저우와 같은 대도시뿐만 아니라 중소 도시의 미디어/유통/고객사 및 소비자를 직접 찾아가 전시/포럼/토론 등을 통해 OLED 기술의 우수성을 알리는 활동이다.
올해 상반기에만 중국 무한, 충칭 등 15개 도시를 대상으로 1차 OLED 빅뱅 활동 진행해 왔으며, 하반기에도 귀주, 심양 등 30여개 도시를 찾아가는 2차 OLED 빅뱅 활동을 펼칠 계획이다.
이 날 행사에서 LG디스플레이 TV사업부장 오창호 부사장은 “광저우 8.5세대 OLED 공장이 본격 가동함에 따라 중국 OLED 시대가 본격적으로 도래할 것으로 전망된다.”며, “중국은 신기술과 신제품에 대한 수용도가 높아 세계에서 가장 성장 잠재력이 큰 만큼, 반드시 중국 TV시장에서 OLED 대세화 이룰 것”이라고 말했다.
아울러, 안승모 상무는 LG디스플레이 OLED 사업전략 발표 세션에서, 올해 30만대 정도 예상되는 중국 대형 OLED 패널 시장을 2020년 100만대, 2021년에는 200만대로 끌어올리겠다는 목표를 밝히기도 했다.
실제, 중국 TV 시장은 단일국가로는 세계에서 그 규모가 가장 클 뿐만 아니라 첨단 기술의 수용도도 높은 지역으로서 OLED TV 시장 확대에 중요한 역할을 할 것으로 전망되고 있다. 시장조사기관인 IHS에 따르면 2018년 글로벌 OLED TV 시장에서 중국의 점유율은 6.5%였으나, 2022년에는 두 배 이상인 14%까지 높아질 것으로 예상하고 있다.
LG디스플레이는 행사장 옆에 전시존을 별도로 마련해 고객사들의 OLED TV 주력 제품들과 함께 LG디스플레이의 55인치 투명 OLED, 65인치 월페이퍼(Wallpaper) OLED 등 차별화 제품을 선보였다. 또한, 4K 해상도의 OLED TV와 퀀텀닷 백라이트 8K LCD TV를 나란히 비교 시연함으로써 4배 해상도 차이도 극복하는 독보적인 OLED 화질은 물론 눈건강 및 소비전력에 대한 자신감을 내비쳤다.
한편, LG디스플레이는 지난 8월 말, 광저우 OLED 공장 준공식을 갖고 본격적인 가동에 들어갔다. 8.5세대 사이즈의 월 6만장의 유리원판을 투입해 고해상도의 55, 65, 77인치 등 대형 OLED를 주력으로 생산하고 있으며, 2021년에는 월 9만장 규모로 끌어올릴 계획이다.
[Focus] LG Display is actively targeting Chinese OLED TV markets
LG Display, which recently started mass-producing its OLED plant in Guangzhou, is actively marketing its OLED panels in order to become a big market in China, which is the world's biggest TV market.
On September 19, LG Display made TV manufacturers such as LG Electronics / Skyworth / Hisense / Konka / Changhong / Sony / PHILips and others at MiPark, located in Beijing, China.
Vice-President Oh Chang-ho of LG Display's TV business department and Vice-President Ahn Seung-mo of China's Promotion Division shared with participants about performance of 'OLED Big Bang Promotion' that were promoted in the first half of this year and made a resolution to cooperate with each other to quickly expand Chinese OLED markets based on their understanding of OLED's value and future vision.
The promotion of OLED Big Bang is part of LG Display's strategy of 'Chinese OLEDs' and it is an activity that not only media/distribution/customers and consumers in large cities such as Beijing and Guangzhou, but also indicates superiority of OLED technology through exhibitions/ forums/discussions.
It has been carrying out first-round OLED Big Bang activities in 15 cities including Infinite and Chongqing in China in the first half of this year alone, and is planning to carry out second-half OLED Big Bang activities in which it will also visit about 30 cities such as Guju and Simyang
"China's OLED era is expected to come in earnest as its 8.5th generation OLED plant in Guangzhou is operating on full-scale." said Vice-President Oh Chang-ho of LG Display's TV business division on the same day. "China has the greatest growth potential in the world due to its high acceptance of new technologies and new products, so it will definitely become a big market for OLEDs in the Chinese TV market."
In addition, Ahn Seung-mo, executive vice president of LG Display, announced his goal to raise the Chinese large OLED panel market, which is expected to reach around 300,000 units this year, to 1 million units by 2020 and 2 million units by 2021.
In fact, the Chinese TV market is expected to play an important role in expanding the OLED TV market as it is not only the world's largest single country but also a region with high-tech acceptance. China's market share in the global OLED TV market was 6.5 percent in 2018, but it expects it to more than double to 14 percent in 2022, according to market researcher IHS.
LG Display prepared a separate exhibition zone next to the venue and introduced its customers' major OLED TVs, as well as differentiated products such as LG Display's 55-inch transparent OLED and 65-inch Wall By demonstrating 4K resolution OLED TV and Quantum-Dot backlight 8K LCD TV side by side, LG Display also showed confidence in its eye health and electricity consumption as well as its unique OLED picture quality that overcome 4K resolution difference.
On the other hand, LG Display held a ceremony to mark the completion of its OLED plant in Guangzhou at the end of August and started operation in earnest. It is currently producing large OLEDs such as 55-inch, 65-inch and 77-inch panels with high resolution by injecting 60,000 glass substrates per month, and is planning to raise them to 90,000 sheets per month by 2021.
