[편집자주]서울시의 산업진흥 및 중소기업 육성 정책의 효율적인 추진을 위해 설립된 서울산업진흥원(SBA)의 다양한 지원사업들이 관내 중소 스타트업들의 인큐베이팅 역할을 톡톡히 하며 주목받고 있다. 좋은 일자리 창출을 핵심 목표로 창업, 유통, 교육, 콘텐츠, 특허, R&D 등 다양한 서비스를 제공하고 있는 서울산업진흥원의 지원사업들은 중소 스타트업들이 '강소기업'으로 도약할 수 있는 밑거름이 되고 있다는 평가를 받고 있다. 이에 서울산업진흥원(SBA)과 디지털 경제신문 ‘비즈니스리포트’는 SBA의 지원사업 수혜를 통해서 성공한 많은 중소 스타트업들의 성공스토리를 기획특집기사로 연재한다.

"좋은 영양분의 화장품을 여러번 많이 바르기만 하면 피부가 좋아질까?" 화장품 기업 알프츠(ALPCH)는 복잡하고 세분화되어 있는 화장품 사용법과 반대로 스킨케어 루틴을 단순화해 진정한 피부의 힘을 길러주는 습관을 제시하는 화장품 회사다. 수많은 단계에 걸쳐서 각 단계별 화장품을 바르기보다는 비움과 채움의 밸런스를 잘 맞춰주는 스킨케어 제품개발이 이 회사의 목표다. 주성철 대표가 지난 2017년 생명공학 소재연구소 출신 석사, 박사들을 주축을 창업했다. 주 대표는 " ALPCH (Analysis of Life Pattern & Change a Habits)는 삶을 분석해 습관을 변화시킨다는 정신으로 시작된 회사다. 고객들에게 화장품 성분에 대한 정확한 정보와 사용방법을 통해 아름답고 건강한 습관을 전달하기 위해 회사를 시작했다."고 창업 배경에 대해 설명했다.

# 단순한 스케케어루틴 3단계면 완성
알프츠는 단순한 스킨케어루틴을 통해 피부가 스스로 힘을 길러주는 스킨케어 제품을 선보이고 있다. 주력 제품으로는 세안부터 기초케어를 마무리하는 오일폼클렌저, 기능성수분에센스, 영양&진정크림 등  3가지 제품이 있다. 복잡한 단계를 줄이고 피부에 충분한 영양과 쉼(휴식)을 선사해 피부를 건강하게 지킨다는 컨셉이다.

우선 첫번째 단계인 누보바세 오일폼클렌저는 클렌징오일과 클렌징폼의 성분과 기능이 합쳐진 2in1 제품이다. 2,3중 세안으로 자극받는 피부에 한번의 자극 없는 성분들을 사용함으로써 순하게 노폐물을 지우고 보습을 채워주는 보습클렌저다.

두번째 단계로 바르는 누보바세 하이드레이팅 워터에센스는 식약처에서 인증받은 주름개선, 미백 이중기능성 화장품이다. 브라질의 칸데니아나무에서 얻어진 천연 미백성분 '알파-비사보롤'이 피부를 환하게 가꿔준다. 특히 유수분밸런스를 맞추어 주는 emulsion 타입의 기능성에센스로 미백뿐만 아니라 식물추출물(부활초유래성분, 결명자, 하수오, 수련꽃)이 피부의 수분길이라고 불리는 'Aquaporin'을 활성화시켜 피부안쪽부터 촉촉하게 가꿔준다.

3번째 마지막 단계로 바르는 누보바세 뉴트리션 네츄럴 크림은 진정에 도움을 주는 특허 받은  7가지 식물성분이 매일매일 자극 받은 피부를 진정시켜주는 Daily 영양 및 진정 크림이다. ‘펩타이드’와 ‘아데노신’ 성분이 피부의 주름을 개선하고 탄력 있는 피부로 가꿔주는 Anti-aging 크림이다.

주 대표는 "피부관리에 제일 중요하지만 소홀히 여겨지는 '세안' 단계에 먼저 집중했다. 2,3중세안을 한번에 가능한 제품과 피부에 자극이 없는 성분의 제품을 만드는 것을 목표로 삼고 개발에 착수했다."라고 설명했다.

# 자체 개발한 유산균 유효성분 함유, 제품력으로 승부
알프츠의 경쟁력은 생명공학 소재연구소 출신 석사, 박사 출신 임직원들의 R&D력에서 나온다. 이를 기반으로 알프츠는 피부미백, 수분공급, 진정효과에 도움을 주는 자체 개발한 ALPCH07(유산균)을 활용한 유효성분을 제품에 함유시키고 있으며 스킨케어 루틴을 단순화해 진정한 피부의 힘을 길러주는 습관을 제시하고 있다.

알프츠 제품은 이 같은 경쟁력을 인정받아 지난해 8월 서울어워즈 아이디어 우수상품을 선정됐으며 2017년 론칭 이후 실적 또한 꾸준히 상승중에 있다. 주력 상품인 '누보바세 오일폼 클렌저'는 현재 누적 판매 8000개를 기록하고 있으며 올해는 전년 대비 150% 이상의 성장을 기대하고 있다.

알프츠는 국내 시장을 넘어 해외 진출에도 박차를 가하고 있다. 현재 중국 시장 진출을 위한 현지 판매업체와 협의중이며, 베트남 수출 계약도 연말까지 마무리할 계획이다. 그 외에도 러시아, 이란, 및 키르키즈스탄 등 해외 SNS 활동을 진행중이다. 알프츠는 동남아와 동아시아 판매를 시작으로 아마존을 통한 미국 시장 진출, 그리고 유럽 화장품 기업과의 MOU 추진도 적극 나설 계획이다.

알프츠는 창업 후 현재까지 제품력으로 승부수를 띄었듯이 향후에도 과대광고보다는 소비자가 실제 사용하며 효과를 누릴 수 있는 제품 개발에 집중한다는 방침이다.

주 대표는 " 알프츠 “Analysis of life pattern & Change a habits, ALPCH” 의 정신과 같이 사람들의 생활패턴을 분석해 올바른 습관을 정착시켜 보다 나은 라이프를 즐길 수 있는 제품들을 개발하는 것이 향후 브랜드의 목표다."라며 "학교와 함께 협력해 취업 연계 프로그램을 만들고, 회사와 학교가 win-win할 수 있는 구조를 만들어 사회에 이바지 하도록 성장해가겠다."고 포부를 밝혔다.

[Hidden Champion]  Skin invokes its natural power 'ALPCH'

Various support projects by the Seoul Industrial Promotion Agency (SBA), which was established to promote the Seoul city government's policies for promoting industrial development and fostering small and medium-sized enterprises, are drawing keen attention as they serve as incubators for small and medium-sized startups within the government. The Seoul Industrial Promotion Agency's support projects, which offer a variety of services, including startups, distribution, education, content, patents and R&D, with the key aim of creating good jobs, are said to be the foundation for small and medium start-ups to become "strong companies." As a result, SBA (Seoul Industrial Promotion Agency) and digital economic newspaper Business Report will publish success stories of many small and medium start-ups that have succeeded through SBA's support business.

Will it improve my skin if I just put on a lot of good nutritious cosmetics?" Cosmetics firm ALPCH is a cosmetics company that presents the habit of developing true skin power by simplifying skin care routines, as opposed to using complex and granular cosmetics. The company's goal is to develop skin care products that balance emptiness and filling rather than applying cosmetics at different stages. CEO Joo Sung-chul founded master's and PhDs from the Biotech Material Research Institute in 2017. "Analysis of Life Pattern & Change a Habits (ALPCH) is a company that started with a spirit of changing habits by analyzing life. He started the company to deliver beautiful and healthy habits to customers through accurate information about cosmetics ingredients and how to use them.I explained about the background of high school start-ups.

ALPCH is introducing a skin care product that helps the skin grow its strength through simple skin care lutein. Its main products are oil foam cleanser, which completes basic care from the washing machine, functional moisture content, and nutrition & authenticity cream. The concept is to keep the skin healthy by reducing complex steps and providing sufficient nutrition and rest for the skin

First, the first step, Nubovase oil form cleanser, is a 2-in1 product that combines the ingredients and functions of cleansing oil and cleansing foam. It is a moisturizing cleanser that gently erases waste and fills moisturizing by using one of the non-stimulating ingredients on the skin that is stimulated by the eyes of the eye.

Nubovase hydrating water sensor, which is applied in the second stage, is a dual functional cosmetic product that has been certified by the Ministry of Food and Drug Safety. The natural whitening substance 'alpha-visaborol' from the Candenia tree in Brazil brightens the skin. Especially, not only whitening but also plant extracts (revival herb organic compounds, nodules, sewage and water lilies) activate the "Aquaporin" called the moisture path of the skin to keep it moisturized from the inside.

The Nubovase Nutrition Natural Cream, applied in the third and final stage, is Daily Nutrient and Calm Cream, where seven patented vegetable ingredients that help calm down the skin that is stimulated daily. Anti-aging cream is an anti-aging cream in which "peptide" and "adenocin" ingredients improve wrinkles on the skin and make it elastic.

Joo first focused on the "Sean" phase, which is considered the most important but neglected in managing the skin. "We set out to develop a two or three-pronged product with the goal of making a product that is possible at once and a product that has no irritation on the skin."

The competitiveness of the Alps comes from its master's degree from the Biotechnology Material Research Institute and from the R&D ability of its Ph.D. employees. Based on this, the product contains the validation using self-developed ALPCH07, which helps skin whitening, moisturizing, and calming effects, and suggests a habit of developing true skin strength by simplifying skin care routines.

In recognition of its competitive edge, the product was selected as the best product for the idea of the Seoul Awards in August and its performance has been steadily rising since its launch in 2017. Its flagship product, "Nubovasse Oil Form Cleanser," currently has 8,000 cumulative sales and expects to grow more than 150 percent on-year this year.

ALPCH is also stepping up efforts to expand beyond the domestic market to overseas markets. It is currently in talks with local vendors to enter the Chinese market, and plans to finalize the contract for exports to Vietnam by the end of the year. In addition, the company is also working on overseas SNS activities such as Russia, Iran, and Kirkuk. Starting with sales in Southeast Asia and East Asia, the company plans to enter the U.S. market through Amazon and pursue MOUs with European cosmetics companies.

The company plans to focus on developing products that consumers can actually use and enjoy effects in the future, rather than on hype, as it has been able to win a win-win situation with product power since its inception.

"The goal of the future brand is to analyze people's lifestyle, such as the spirit of the Alps "Analysis of Life Pattern & Change a Habits, ALPCH," Joo said. "The goal of the future brand is to develop products that can establish the right habits and enjoy a better life." "We will work with the school to create job-linked programs, and the company and school win-win structures for the school to grow in this society.``I have expressed my ambition.