롯데 가나초콜릿, 소설 ‘아몬드’와 손잡고 신규 광고 캠페인 ... 새로 나온 디저트 라인 홍보하기 위해 10~20대 젊은 감성 담아
롯데 가나초콜릿, 소설 ‘아몬드’와 손잡고 신규 광고 캠페인 ... 새로 나온 디저트 라인 홍보하기 위해 10~20대 젊은 감성 담아
  • 이소영 기자
  • 승인 2021.01.06 12:19
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롯데제과(대표이사 민명기)가 대표 초콜릿 브랜드 ‘가나’의 새로운 광고캠페인을 전개한다. 이번 광고는 베스트셀러 소설 ‘아몬드’의 일러스트레이터 0.1(영점일)과 협업하여 제작된 애니메이션 형태의 광고다.

롯데제과는 최근 출시한 ‘가나 랑드샤쿠키’, ‘가나 티라미수’ 등 가나의 디저트 라인이 시장에서 좋은 반응을 얻자 이에 힘을 싣기 위해 주요 고객인 10~20대 젊은 층에 선풍적인 인기를 얻었던 베스트 셀러의 일러스트 작가와 손을 잡았다.

광고에는 ‘아몬드’ 표지의 주인공과 닮은 소년이 등장하여 소녀가 전해준 가나초콜릿을 먹고 감성에 눈뜨게 된다. 그와 함께 감성이 필요한 사람에게 가나를 전해보라는 메시지를 전한다.

광고는 현재 지상파와 케이블, 유튜브 등에 방영되고 있으며 캐릭터를 활용한 이모티콘을 제작, SNS를 통한 온라인 이벤트 등 다양한 이벤트를 계획하고 있다.

한편 ‘아몬드’는 손원평 작가의 장편 소설로 2016년 제 10회 창비 청소년문학상을 수상했으며 편도체가 남들보다 작아 ‘감정표현 불능증’을 앓는 16세 소년의 이야기를 담은 작품이다. 출간 이후로 줄곧 높은 판매 부수를 기록했으며 최근에는 아이돌그룹 방탄소년단이 리얼리티 방송에서 소개하며 다시금 판매가 급증하는 등 오랜 시간 서점가 베스트 셀러로 등극했다.


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