동원F&B(대표이사 김성용)가 한식 가정간편식(HMR) 브랜드 ‘양반’의 새로운 모델로 배우 구교환을 발탁하고, 첫 브랜드 캠페인으로 ‘양반 100밥’ TV CF를 공개했다고 16일 밝혔다.
이번 CF는 “그냥 즉석밥이 아니다, 건강한 양반 100밥이다”라는 메시지를 담아, 첨가물 없이 100% 쌀과 물만으로 지은 제품의 건강성을 강조했다. 영상 속 구교환은 130g 소용량으로 구성된 양반 100밥을 맛보며 담백하고 자연스러운 밥맛을 직관적으로 전달한다.
지난해 출시된 양반 100밥은 120℃ 이상의 고온과 압력으로 쌀을 익히는 ‘정통 가마솥’ 특허 공법을 적용해 잡곡 특유의 거친 식감을 줄였으며, 집에서 갓 지은 밥의 맛과 향을 구현한 것이 특징이다. 소용량 구성으로 부담 없이 즐길 수 있다는 점도 소비자들에게 호응을 얻고 있다.
동원F&B는 이번 모델 발탁을 통해 전통적인 한식 간편식의 기준을 넘어 트렌디한 식문화 라이프스타일을 제안하는 브랜드 지향점을 강화한다는 전략이다. 구교환은 개성 있는 매력과 진정성 있는 연기로 폭넓은 세대의 공감을 얻고 있어, ‘양반’의 이미지와 시너지를 낼 것으로 기대된다.
향후 동원F&B는 TV CF를 시작으로 메이킹 필름, SNS 숏츠 등 후속 영상을 순차적으로 공개하고 온·오프라인을 아우르는 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획이다.
동원F&B 관계자는 “양반은 한식의 본질적인 맛과 가치를 지키면서도 김, 죽, 국탕찌개, 만두 등으로 일상의 식탁을 건강하게 책임져온 브랜드”라며 “탄탄한 연기를 바탕으로 장르의 경계를 넘나드는 구교환 배우의 페르소나가 양반의 정체성과 완벽히 부합한다”고 설명했다.
