LF의 프리미엄 캐주얼 브랜드 헤지스가 글로벌 디지털 콘텐츠 캠페인 ‘오디너리 피플(Ordinary People)’을 확대하며 브랜드 철학과 라이프스타일 가치를 전파하고 있다.
헤지스는 ‘Dress your Story, Everyday’를 슬로건으로, 각자의 이야기를 옷을 통해 자연스럽게 표현하는 글로벌 캐주얼 브랜드를 지향한다고 밝혔다. 이에 따라 지난 4월부터 다양한 국적과 직업, 문화적 배경을 가진 실제 인물들의 삶과 스타일을 담은 콘텐츠 시리즈 ‘오디너리 피플’을 선보이고 있다.
이번 캠페인은 단순한 제품 소개를 넘어 인터뷰를 통해 주인공들의 직업과 취향, 공간, 가족, 라이프스타일까지 조명하는 것이 특징이다. 헤지스는 브랜드가 만든 이야기에 인물을 맞추기보다, 실제 인물의 삶 속에서 공감할 수 있는 가치와 태도를 발견하는 데 초점을 맞췄다.
9월에는 영국 런던에서 김치 브랜드 ‘옥토김치’를 운영하는 이미지 씨 가족의 일상을 소개했다. 이들은 한국과 영국 문화를 자연스럽게 넘나들며 현지에 K-푸드 문화를 알리고 있다.
이어 10월에는 베트남계 파리지앵 셰프이자 푸드 스타일리스트인 킴(Kim) 가족을 조명했다. 음식과 가족, 취향이 어우러진 라이프스타일을 통해 일과 삶의 균형을 보여주는 콘텐츠를 선보였다.
헤지스는 오는 11월에도 런던을 기반으로 활동하는 프렌치-터키시 가족과 브리티시-인디안 가족 등 다양한 문화적 배경을 지닌 글로벌 패밀리의 이야기를 공개할 예정이다.
헤지스 관계자는 “오디너리 피플은 자신의 삶을 주체적으로 만들어가는 사람들의 모습을 통해 헤지스가 추구하는 ‘이유 있는 자신감’을 전달하는 프로젝트”라며 “앞으로도 다양한 이야기와 라이프스타일을 통해 브랜드 메시지를 더욱 입체적으로 보여줄 계획”이라고 말했다.
헤지스는 향후 캠페인을 다양한 국가와 도시로 확대해 사람과 공간, 라이프스타일을 연결하는 글로벌 콘텐츠 시리즈로 발전시켜 나갈 방침이다.
